在品牌策划里面，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
    为了深刻揭示品牌策划的含义，还需要从以下六个方面透视。
 

    1、品牌策划的属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
    2、品牌策划的利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
    3、品牌策划的价值：品牌体现了生产者的某些价值感。
    4、品牌策划的文化：品牌还附着特定的文化。
    5、品牌策划的个性：品牌也反映一定的个性。
    6、品牌策划的用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
对于上述六个层次的品牌策划含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。