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最广、最大的品牌广告宣传活动方法有哪些？

Post by hotelvi, 2014-2-18, Views:

最广、最大的品牌广告宣传活动方法有哪些？

历史上只有四种广告宣传活动既能推广品牌，又能推动销售。”我边说边在白板上写道：1）文字吸引；2）角色吸引；3）主题重复；4）轮番轰炸。彼得也在笔记本上记下，等待进一步解释。

“流传最广、影响最大的广告宣传活动无一例外，都是采用了这四种方法中的一种或几种，所以，它们是经过验证的规律。所以你知道它对你有多重要？”

“按照你的逻辑，”彼得回答说，“如果我的公司不用这些方法，就不大可能取得成功。”

“一点不错。所以我们刚坐下来，我就知道，你的品牌营销从来没有让你赚过钱。我看了你们的网页、广告设计和宣传册，它们不符合任何一种方法和规律，所以我知道，你的品牌营销没有发挥实际作用。”

“是这样吗？你对这些广告宣传方法的作用这么肯定？”彼得问。

“我来给你讲解一下每一种广告宣传活动的作用方式。我希望你听过以后再提问。这个问题很重要。”

我指着白板上的文字吸引几个字。“文字吸引这种广告宣传技巧在很多品牌营销产品广告中被重复运用。文字吸引的范例是Verizon电信公司的现在你能听到我说话吗？还有万事达的无价系列宣传片。你知道……没有朋友的夜晚……有最好的故事……”

“无价。”彼得说，“这无人不知，无人不晓。”

“你的手机运营商是哪家？”我问。

“Verizon。”彼得答道。

“你为什么选它？”

“我没有认真想过。也许，我不希望电话断线，希望在哪里都能打通电话。”

“你刚说的是卖点，对吗？”

“是的，我想是的。”他脸上流露出一丝兴奋，“他们的广告语就是这句话。广告片开头，一个身穿深蓝色夹克衫的孩子去各个角落检查自己的电话信号，说：‘现在你能听到我说话吗？’我自己打电话时也爱说这句话。Verizon完全知道我想要什么。”

“所以它的广告效用很好。Verizon把卖点揉进了我们大家常说的一句话里，发展成了全国数一数二的无线通信运营商。”

“是的，”彼得明显地来劲了，“他们干得很漂亮。”

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