都市人群在工作生活中，有很大一部分时间是被动浪费消耗的，如堵车的时候、地铁上、候机、高铁上等等，连续的30分钟、一个小时甚至更长的时间在我们的等待中度过，这个时间被定义为“被动时间”。
    啪啪是国内首款将语音和图片巧妙结合的社交应用，用户在拍摄照片之后，按住录音按钮，可以录制自己的声音，讲述这张照片背后的故事，让内容更加生动有趣。
    在啪啪中有不少播放量很高的段子，这些段子要么恶搞，博得网友哈哈大笑；要么动人，使得大家感慨万千。但是有一个共同点，它们都巧妙地植入了酒店VI设计的广告元素。许朝军介绍说：“我们提倡的是原生广告，内容即广告，广告即内容。这种内容是可以消费的，能带来娱乐体验的广告表达也比较符合用户的消费习惯。比如在一个搞笑语音段子中加入‘纯爷们’、‘室友’等可口可乐昵称瓶的软性广告元素，并附上二张可口可乐的宣传照片，用户和广告主们对这种原生广告喜闻乐见”。
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