打造品牌形象的一些模式和途径！

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象设计。品牌打造的好，就是品牌形象设计塑造的出色。严谨地说，品牌形象设计的打造有一些模式和途径，只要按照这些规律性的方法运行，品牌形象设计就一定能够树立起来。不过，运用这些模式将是一个较大的品牌工程，但对于企业的品牌战略，这就是打造品牌时必需要面临的一些内容。

首先我们要明白，品牌形象设计不是孤立存在的，它是由许多营销中的其他形象罗织起来的，如产品的形象、价格的形象等，它们都关系到品牌形象设计的建设。至少有七条有关的形象在创建强势品牌时需要共同来打造，它们是“品牌形象设计”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

如何让人们清晰的识别品牌产品质量？

提到某个品牌形象设计产品时，人们可能会想到它的质量如何。例如，“雀巢”使人想到好咖啡，“光明”使人想到好牛奶，“香格里拉”使人想到好服务，“必胜客”使人想到好比萨等。当然，2001年的中国“冠生园”过期原料也会使人想到坏月饼。

品牌形象设计产品与产品特点识别：当提到某个品牌形象设计产品时，人们可能马上想到它与众不同的特点。例如，“酒鬼”酒使人想到它那怪异的麻袋酒瓶包装，“肯德基”使人嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使人想到了电脑设计，“家乐福”使人想到了价格便宜的商品，“伏特加”使人想到了烈性酒，“立顿”使人想起了袋泡红茶等。

品牌形象设计产品与使用价值识别：当提到某个品牌形象设计产品时，人们可能马上想到它的使用价值。例如，“曲美”产品使人想到减肥，“吉列”使人想到剃须，“飘柔”使人想到柔顺头发，“商务通”使人想到记事本，“摩托罗拉”使人想到手机等。

最强品牌形象优势的主要策略之二！

根据美国云丝顿公司的一个酒店营销课题组研究表明，美国每年有1.2万种新的消费品上市，其中，超过80%的产品介绍是借助于品牌形象设计的扩展，但有迹象表明，其中有87%的产品很可能是失败的。例如SCOTT公司生产的舒洁处于卫生纸本来是市场的头号品牌。后来其品牌延伸到餐巾纸上，消费者开始不清楚“舒洁”代表着什么了，甚至认为SCOTT是在恶作剧——擦屁股的纸怎么用来擦嘴呢？结果宝洁公司的CHARMIN牌卫生纸很快取代了它而成为第一品牌。

另据日本小野丰对62家公司18年来的经营绩效进行研究发现，多角化经营和品牌形象设计延伸并没有给其中一些公司带来什么好处。品牌在相关产业里投资收益率最高，为10.69%。在非相关产业里延伸投资收益率最低，为7.55%。