按照条理，  一一分列材料

  写作要求

        广告文案的形成并不意味着广告文案写作的结束，在将广告推出使用前还要经过严格的检测。首先，要看广告文案的内容是否与广告创意目标相吻合，是否明确表达了广告诉求，是否有效地传达了信息，是否用信息的传递等;其次，要注意文案的结构是否完整，标题和正文之间的关系是否合理，广告口号是否具有代表性，是否能体现改革创意的精髓，内容是否为受众所接受，文案是否与画面、音响、音乐、篇幅相匹配等;最后，要检查语言是否得体，语言表达风格是否一致，是否出现了病句、语法错误、歧义，修辞运用是否恰当，是否符合用语规范等。检测的方法可以是文案写作人员自测，也可以由广告主、消费者对文案效果进行反馈。只有当文案获得大多数人的认可，达到较为完美的程度时，文案VI写作才算宣告结束。

       经历了日常积累后已对广告的战略和策略熟悉，在把握广告标识创意之后，就要进入广告文案的创作阶段。与写文章一样，动笔前要对广告文案进行立意。也就是根据准备阶段所掌握的情况，对文案写作的主题与目的、表现内容与信息要素;表现方法与语言风格进行定位。

        尽管我们在理论上了解了广告文案写作的基本要领，但拿起笔着手写，可能还是不知道该从何下手，这是对广告文案的写作过程还是比较生疏的原因。本节将具体揭示广告文案的创作过程，作为文案创意写作的依据。

        广告随文对广告正文起补充和辅助的作用，是广告附带的必要说明，它可以促进销售行为的实施，可产生固定性记忆和认知铺垫。

        1.广告口号的写作原则

        广告文案写作三大原则:真实性原则、原创性原则、有效传播原则。

       1.广告正文的类型