广告的功能是传达信息，也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的，从商业广告而言，即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息，它的目的就是为了销售。至于它使用的手段，从艺术所反映的现象到文化，给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应，那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前，社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象，正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告；为美化城市而入为地把广告集中在某个街区；不惜牺牲企业或产品个性
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  目前社会上谈论的现代广告的人逐渐多起来，但对于什么是品牌标识广告。并不完全了解。有些广告经营单位认为只要单位有几部电脑或在闹市树立电子显示屏，就算是品牌广告了。有些报道也把激光技术、电子技术应用于广告上说成标志中国广告业进入了现代广告时代等。事实上,电子技术.激光技术。对于广告来说仅是一个手段，手段不能变成实质。广告创作人士在其广告的表现中采用什么。现代主义.后现代主义。手法，也沾沾自喜地称这是现代广告。事实上这些表现也仅仅是个手段与形式，它并不代表着实质上的转变。
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