广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展露频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此它是正确地选择广告策划的过程中一项非常重要的工作。企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告策划VI可以选择的传播媒体及其特性的有关情况如下。
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1.确定内容
广告的具体内容应根据广告目标、品牌标识的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面
(1)产品信息。主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
(2)企业信息。主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
(3)服务信息。主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
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(一)分析广告机会
若想进行广告促销，首先要分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况；如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告形象VI的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
(二)确定广告目标
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        广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划vi的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定(针对性)的羁绊，他们希望产品最好能面面俱到、满足任何人。比如一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。这种贪得无厌的心理会使品牌落入一个完全丧失个性的下场，欲振乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样??????同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竟争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的最终目的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动、必然是无效的广告策划。以上三个方面是任何广告策划活动都必须遵守的原则，这五种原则不是孤立的，而是相互联系的，相辅相成，缺一不可。这些原则不是人为的规定，而是广告活动的本质规律所要求的。

        广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，也追求微观效益；既追求长远效益，也追求眼前效益；既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
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        广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动；而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，又有区别。
       作为一个动态的过程，广告策划也是一种程序，广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一个运动过程。任何事物都处于运动的、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于干变万化之中，面广告策划的重心也随着市场诸要素的变化而变化，不能以不变应万变。
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平面创意设计常用的艺术表现手法有哪些？
  1)明星效应
  利用名人、明星上广告是国内、外广泛使用的表现手法。因为广大受众（各种层面的消费）大多有自己喜欢的名人、明星，如果在平面设计画面上见到自己喜欢的偶像，总会对此告有一种好的印象。
  美少女赵薇成了佳能打印机的形象使者，使佳能系列打印机一下走红。 天王张学友上了乐华彩电广告，竟使乐华成为全国出口量第一的国产彩电，此类成功案例在国内外不胜枚举。

  2)突出特征
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         广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
       在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能画等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一一个行动，其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
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  广告策划标识的本质特征可以用6点来概括:
  (1) Market;市场。对广告目标市场的选择及其特征的把握。
  (2)Message:信息。确定广告需要传达的正确信息。
  (3) Media:媒体。选择什么样的媒体将广告中的信息传播给目标受众。
  (4) Motion: 活动。使广“告发生效果的相关行销、促销活动。
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       广告设计是一种商业设计，但要能够最大限度地配合整体广告运动，还要有很高的设计制作的能力。达到最佳的广告效果是广告设计的最终目的，设计logo的本质是创造和发明，带有前导的性质，设计是为明天的消费服务，因此要对未来有一个清晰的判断，谁判断错了，谁就会失败，所以我们必须建立自己的理论体系，用自己的科学设计理论来武装我们的设计师，使他们能够比较正确地面向未来。
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