（5）式样差别策略。即对不同式样的企业营销产品制定不同的价格，这个价格相对它们各自的成本不成比例，以突显某种商品的时效性。
    例如，诺基亚在开发手机市场时使用的主要手段就是不断更新手机的外观，这些式样不同的手机在市场上的价格也大相径庭。
 

    相反，如果企业营销的目标是取得较好的利润率，产品线设计就应该短一些，可以只挑选那些利润率高的产品项目作为公司的主打产品，而放弃那些利润偏低甚至亏损的产品。
    这一方面可以集中公司的管理和技术资源做好少数拳头产品，另一方面也摆脱了由于亏损产品带来的经营压力。
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    例如，如果产品是中间产品，则主要的客户是最终产品的制造商，而购买产品的顾客都是产品方面的专家。
    这时，产品的品牌对于专家来讲并没有多大价值，因为是否买你的产品，他们需要考证的主要因素是产品的质量和价格，而你与竞争对手竞争的关键要素同样是价格和质量。
    如果你花费很大的精力去树立产品的品牌就得不偿失了。因此，找准攻击目标是进行竞争策划的关键。
    四、竞争策划的一般步骤
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    总之，市场调研是所有企业营销策划的基础，对于策划人员来说，熟练掌握调研方法和调研技巧，能够独立完成调研策划方案和调研问卷的设计，并且在此基础上制作非常规范的调研报告，不仅是其必须掌握的基本技能，也是不断提升自身策划水平的重要途径。
    第三章   市场竞争战略策划
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    3、产品所处的生命周期阶段
    新产品上市往往以较单一的产品探测市场需求，产品的价格和销售渠道基本上单一化，因此，新产品在进入市场时可采用无差异性企业营销战略。
    而待产品进入成长或成熟阶段，市场竞争加剧，同类产品增加，再用无差异性营销战略开发和拓展市场就难以奏效，所以，在产品生命周期的成长阶段改为差异性或集中性营销战略较好。
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    实际上，这种产生企业营销策划创意的方式目前在很多优秀企业的营销策划过程中已经成为最主要的创意产生方式之一，而且这种方式因为集中了众人的智慧，因而所产生的创意往往更具有现实意义。具体而言，采用这种方式搜集大家的智慧时，需要首先约法三章：
    ①提出的构想多多益善；
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    加之从《周礼》全书和《考工记》本身的成书背景看，基本上属于在当时实践的经验和制度的基础上，以托古的形式加以理想化的一种酒店标识设计构想模式。
    但不管怎么样，《考工记》有两点是值得肯定的：第一，提出了古代中国城市营建中最完整的思想体系；
    第二，对汉以后中国传统城市礼制风格的发展，尤其是对元大都及以后的都城建设产生了重大的影响。
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    并且由七个核心概念组成的多种多样的相互关系构成了她的整个酒店标识设计理论的基石。这七个核心概念是：“符号”、“抽象化”、“表现性”、“情感”、“形式”、“幻觉”和“假象”。
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    这些宝贵的参考资料使客户在初步安装阶段完成可以监督系统的进一步应用。同样的，本手册也指导系统维修，确保新标识或其更换受损标识符合系统标准。
    传统的企业标识设计手册是一种信纸大小的文件，印刷装订适于设施管理容易搬运和仓储。受网站发展和人们偏爱网络信息的影响，一些组织已经开始把标识手册以PDF形式在网上发出，方便人们利用这些信息。
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    虽然这些新工具非常出色，它们的电子效应通常令人眼花缭乱，但是重要的是要记住它们的目的是为设计服务，而不是设计为其服务。
    3.6   可持续发展的绿色设计
    全国各地的企业标识设计师正在迅速采用可持续或“绿色”设计原则，旨在提高每个人的生活质量。
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