广告文案的形成并不意味着广告文案写作的结束，在将广告推出使用前还要经过严格的检测。首先，要看广告文案的内容是否与广告创意目标相吻合，是否明确表达了广告诉求，是否有效地传达了信息，是否用信息的传递等;其次，要注意文案的结构是否完整，标题和正文之间的关系是否合理，广告口号是否具有代表性，是否能体现改革创意的精髓，内容是否为受众所接受，文案是否与画面、音响、音乐、篇幅相匹配等;最后，要检查语言是否得体，语言表达风格是否一致，是否出现了病句、语法错误、歧义，修辞运用是否恰当，是否符合用语规范等。检测的方法可以是文案写作人员自测，也可以由广告主、消费者对文案效果进行反馈。只有当文案获得大多数人的认可，达到较为完美的程度时，文案VI写作才算宣告结束。

        1.广告口号的写作原则

        广告文案写作三大原则:真实性原则、原创性原则、有效传播原则。

       1.广告正文的类型

        不少长文案采用故事型的表现手法，以使文案更吸引人，更有趣，从而使其产品、企业或服务等形象标识信息白然而然地恢受众所核受，避免直接推的所市来的负而影响。下面是一则故事体的文案。

        如果广告信息与社会发展、公众生活有较大的联系时，可采用新闻的表达方式，即将文案写成新闻型的长文案。因为新闻涉及的是当下大众关心的内容，所以容易引起人们浓厚的兴趣和广泛的关注。由于新闻所固有的客观、公正的特点，因而宣传策划VI产品信息的真实性就会令人信服。请看下面一则蒙牛奶制品的文案。

        有些产品的信息特别适宜用长义案或系列文案的形式来表现，因为长文案和系列文案有着各自重要的作用。长文案以数百字的篇幅对产品做有说服力的深度诉求，系列文案则围绕着设计主题，通过三个以上的单篇形成种强人的宣传声势，使产品信息更能深人人心。

        三看广告的说服力。

      当前，由于市场竞争激烈，广告的刊播量大量增多，每一个消费者与广告的接触量已达几百次乃至上千次，哪些广告会弓起他们的注意，留下记忆，激起购买意向，这已成为企业与广告从业人员一直在研究的重点之一。怎样才能算一个好广 告，回答可以是很简单，即是这个广告必须能给消费者带来利益和给企业带来市场。但具体操作起来，评估一个好广告的确不是一个简单的事。许多广告创意、创作人员总是认为自己的点子、表现形态是出类拔萃的，至于好坏应以刊播后的效果再行评价。然而这种评价是有很大冒险性的，一旦耽误市场时机损失是很难挽回的，企业利益也会受到损害，故此评价应在刊播前。