1.VI形象塑造缺乏战略规划

 国内饭店集团在塑造VI形象的过程中往往缺乏长期的、系统性的战略规划，重要表现在：

       时间上的短期性：国内饭店集团在塑造VI形象时普遍存在着急功近利的心态，希望一年或两年就能将集团的品牌形象树立起来，马上就能看见效益，一旦短期内达不到预期效果就半途而废，停止了塑造品牌形象的工作。

       内容上的单一性：国内很多饭店管理层的观念中存在着这样的误区，认为塑造VI形象就是品牌宣传，就是做广告。这样狭隘的认识必然导致集团在VI形象塑造方面缺乏整体性的系统规划。

       盈利上的近视性：VI形象塑造不仅需要投入大量的人力、物力和财力，而且需要得力的专业VI设计公司来进行独特完美的整套VI设计，经过很长的时间才能见到效益。国内饭店企业往往只看到了塑造VI形象时投入的大量成本，在短期内见不到效益就马上削减了这方面的投入，从而时VI形象塑造缺乏充分的资源保障。这实际上是国内饭店企业盈利近视的表现，只注重饭店的短期效益，而缺乏对饭店长期效益的规划，导致饭店在未来的市场竞争中处于劣势，不利于饭店的可持续发展。