二、广告对消费者的意义
    首先，广告是帮助消费者获得信息、减少风险的有效途径。由于接受服务的感受相对滞后，消费者的购买行为充满了对产品功能和心理上、经济上的风险。避免风险的途径有三种，分别是：降低对产品或服务的要求；经常购买同类产品或服务；获得广泛的信息。三种途径中，只有第三种不以牺牲消费者的利益为代价。因此，酒店VI设计的广告中关于酒店及其产品、服务和品牌的信息有助于消费者做出最优的选择和决策。
    其次，广告是消费者学习消费经验的途径。经验无疑是消费者最好的决策因素，经验曲线告诉我们：单位产品的价格随消费数量的增加而减少，即经验的获得可以提高产品的性能价格比。但是经验的积累需要付出大量的时间和精力，甚至是以不愉快的记忆为代价。对事先没有经验可借鉴的消费者而言，广告可以为他们提供经验，使他们获得帮助。
    美国有关广告的定期社会反映调查资料表明有96.5%的消费者认为广告是重要的。其中，74.6%的人认为广告使他们及时获得商品的信息，52.5%的人认为广告对于他们了解商品的使用和优点有所贡献。

三、广告对酒店的意义
     广告对酒店的意义体现在以下方面：宣传酒店服务理念、环境与档次，提高酒店知名度，为酒店或酒店集团及产品树立形象，刺激潜在的消费者产生购买的动机和行为。在影响购买决策方面，消费者的知觉具有十分强大的威力。