酒店功能识别建立的难度是最大的，在众多酒店品牌竞相建立功能识别中，只有少数强势酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌可以有效地在多个功能点上建立起自己的功能识别，更多的中小酒店品牌则必须选取某一细分的产品功能区，以特色化酒店VI设计谋求功能识别的形成。构建酒店功能识别时，应注意把握酒店VI设计的专属性、单纯性、聚合性设计方法。
        所谓专属性，是指酒店进行VI设计时应充分领略“人无我有，人有我优，人优我特”这一看似平庸实则奇效的创新法则，围绕某一细分市场进行专业性的设计投入，从而成为目标问题解决专家，建立起独特的VI识别，形成较高的品牌归属度。
 

        所谓单纯性，是指在进行产品酒店VI设计的层面上，必须讲求集中一点的设计策略，获得深度突破，从而在细分市场上建立他人无可企及的酒店优势，从而建立起有效的酒店识别。
        聚合性和单纯性正好相反，当其他竞争者在酒店功能上做减法时它反向做加法，将酒店某一产品品类内的主要产品功能进行有机结合，使酒店产品功能具有明显的复合功能特征，具备一品搞定的竞争优势。运用聚合法设计酒店产品功能时，要求强大的酒店产品研发支持和持续的推广支持，否则难以有效建立消费者信心。