同样的道理,用在商品上就是:有些产品什么都好,功能好,名字好,效果好,就是没人知道,甚至央视的广告也上了,地方媒介也投了一一单靠一个人、一家企业,想要炒热一款产品,有的时候就是孤掌难鸣,力不从心,尤其是新产品上市,要教育消费者,要培育市场,要传播…没有几个亿,哪能让十几亿老百姓都知道你是谁啊?保暖内衣曾经只是一个被个别人群关注的边缘产品,很多人根本不屑一看。市场上的新概念新产品实在太多,每个人都忙碌不堪,哪有心思一一关注。1999年开始市场升温,有几百个厂家同时做,四五个品牌同时在中央台碰广告,而且代言人一个比一个出名,简直就是明星大赛,许多消费者就开始密切关注,唯恐自己没赶上趟,落伍了。