古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式对旅游者产生了极大的吸引力。古镇旅游品牌设计产品是以古老的建筑、丰富的文化遗存和闲适多样的民风民情等为资源条件，满足旅游者观赏、理解和品味等要求而提供的服务总和，是体验经济时代人们旅游需求多元化和个性化的主要体现。
古镇旅游品牌设计产品依据资源特色的不同，可以分为水乡特色古镇旅游品牌设计产品、老建筑古镇旅游品牌设计产品、历史文化古镇旅游品牌设计产品、民族风情古镇旅游品牌设计产品等。
古镇旅游品牌设计产品开发思路
古镇的价值在于看历史、看文化、看遗迹、体验民风民俗。开发要以整个古镇景区为剧场，以古镇建设环境为布景，以食住行游购娱为道具，以旅游者为中心，为旅游者创造难忘的回忆。

1.尊重历史，还原风貌
每一个古镇都有其辉煌的历史，这些历史有些被沧桑岁月所湮没，有些被新的社会发展所冲淡，但悠久的历史和文化代表着千年古镇存在的价值，因此开发中首先要保证古镇的原真性，即原材料、原工艺、原样式、原风貌。特别是古建筑及其周边自然环境都要尽可能避免城市化的“冲击”，要遵循“修旧如旧，修新如旧，穿衣戴帽”的开发原则，保证古镇总体风貌不被破坏。