2.全面系统原则
旅游资源类型多种多样，其功能和价值也是多方面、多层次、多形式、多内容的，从而 要求进行综合衡量、系统评价，不仅要评价旅游资源本身的特色、规模、功能等因素，还要 把旅游资源所处区域的区位、环境、经济发展水平、建设施工条件等开发利用条件纳入评价范畴，准确全面地反映旅游度假酒店品牌策划的整体价值。

3.效益估算原则
旅游资源评价是为其开发利用服务的，开发利用的目的是要获取一定的效益。因此，在评价时要考虑旅游度假酒店品牌策划开发利用的投入产出比，在考虑经济效益的同时，兼顾环境效益和社会效益。
4.定性评价和定量评价相结合原则
定性分析是相关专家和旅游规划工作者根据经验和知识，通过多方比较，对旅游资源禀赋的直观判断。定量分析是按照一定的评价指标和评分标准，对旅游资源进行打分定级的量化分析方法。由于旅游度假酒店品牌策划种类繁多、旅游者需求千差万别，加之旅游活动的综合性、特殊性，对旅游资源的评价无法形成统一的通用的量化模型，因此在评价旅游资源时，要坚持定性评价和定量评价相结合。