（一）旅游资源评价
旅游资源评价是指在旅游资源调查的基础上，根据一定要求选择评价因子和指标，运用科学方法对旅游资源的本身价值及其外部开发条件进行鉴定和评判的过程。旅游资源评价是科学地开发和利用旅游度假酒店品牌策划的前提，直接关系到旅游资源的开发利用酒店标识设计潜力和旅游地的发展方向。通过评价旅游资源的价值、特色、功能和开发条件，可以全面客观地认识旅游资源在同类旅游资源或在所处区域中的地位，从而确定不同旅游资源的开发时序和开发模式，为旅游资源的开发规划和管理运营提供决策依据。

（二）旅游资源评价的原则
客观实际原则
要从客观实际出发，对旅游资源的形成、价值、本质属性等核心内容作出实事求是的评价，保证如实、科学、恰如其分，既不能任意夸大，也不能过分贬低。