我们可以粗略地将连锁的品牌策划零售通路大致分成两大类：
    一种类型的零售通路，店面所贩售的商品者挂上通路的品牌名，典型的代表如阿瘦皮鞋、麦当劳、IKEA、镇金店、郭元益等。
    这类通路几乎不卖他人的品牌，通路的形象代表了产品的品牌形象，比较接近一般品牌代理商所经营的产品品牌，但仍然有差异，因为它还多了一个通路的资源，因此，行销传播时考虑的因素更复杂。
 

    另一种类型的零售通路，几乎不贩售自有品牌的商品（若有，所占比率也很低），主要是提供一个卖场贩售他人的品牌，典型的代表如7-eleven、Wellcome、B&Q特力屋、全虹通讯广场等。
    这种零售通路，店内所贩售的商品没有一项能独立代表该零售通路的品牌，店内的“商品组合”才是真正代表了该品牌的定位、个性内涵。
    现在再把焦点缩到第二种类型的品牌策划零售通路，此类通路能否成功打入消费者的脑袋，仍然与该店的定位（Store Positioning）有绝对的关系。