在现代市场经济环境中，logo是一种战略性资产，是酒店核心竞争力的重要源泉。培育强势形象logo，已成为酒店保持战略领先性的关键。正如美国著名品牌专家拉里·耐物所描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到，只有logo才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的形象logo。”

        形象logo定位依赖于多种因素的制约和影响，例如，logo特征，logo个性，logo环境，logo策略等。但酒店的logo设计意识和定位原则，对于成功的形象logo定位则具有直接意义。凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼认为三种原因导致错误形象logo定位的发生：第一，酒店自始未能形成一个清晰明确的定位策略；第二，酒店未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场；第三，酒店未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。他们认为，第一种和第二种原因的根源在于酒店未能培育明确的形象logo定位理念。