4.外界环境压力
    企业和酒店是在一定的外界环境中生存、发展的，外界环境会对企业酒店的发展、品牌的扩张产生重大影响，外界环境下造成的压力常常也是企业进行品牌扩张的原因之一。
    企业酒店生存的外部环境主要指影响企业酒店的宏观环境，如政治环境、自然环境气这些因素对企业来说是不可控的，某一环境因素的变化都可能导致企业进行适应性变革，这些变革很多是品牌扩张的内容。
5.规避经营风险
    对于单项经营的企业来说，此项业务的失败，会使企业唯一的经营活动失败，从而给企业带来严重的损失。由此，众多的企业在发展中往往采用品牌扩张的策略，进行多元化经营，从而规避经营风险。实施品牌扩张，使企业左右逢源，保证了企业平稳发展。

二、品牌扩张价值
    在市场经济不断发展的今天，品牌代表着企业拥有的市场，在一定程度上也代表着企业的实力。实际上利用品牌资源实施品牌扩张，已成为企业发展的核心战略。
(一)优化资源配置，充分利用品牌资源
    企业只有合理配置各种资源，使其充分发挥作用才能使企业走向良性发展道路，品牌是企业重要的资源，企业在发展品牌战略中可能会出现这样那样的问题。
    如希尔顿、小喜来登、香格里拉等酒店都有其独特的VI设计与文化氛围，可以说是典型的酒店品牌资源。