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如何寻找品牌形象规模的扩大？

Post by hotelvi, 2013-12-19, Views:

如何寻找品牌形象规模的扩大？

显然，扩大规模在过去15年里已经成为企业的当务之急。企业可以通过以下两种方式来实现规模的扩大：与别的公司合并或直接购买该公司，或者刺激自身的发展。

20世纪90年代被称为大规模合并的年代。戴姆勒·奔驰与克莱斯勒公司合并成立了新的戴姆勒·克莱斯勒有限公司，两家公司的合并使得合并浪潮席卷了整个汽车行业。紧跟其后，福特汽车公司在购买了美洲虎PLC之后，又购买了沃尔玛AB公司的汽车部门。之后是尼桑汽车公司与雷诺SA汽车公司达成了合作协议，一些行业专家预言道当汽车制造商们的融合结束之后，保留的独立公司不会超过6家，。食品杂货连锁店也是如此。克罗格（Kroger）公司，Safeway有限公司以及Albertson公司吞食了当地的小型商店的品牌形象设计或地域性连锁店的品牌形象设计，包括Skaggs Alpha Beta公司，StarMarket 工地以及Fred Meyer有限公司。在合并浪潮提升其规模的品牌形象设计的同时，这些大型商场也已经渗透了新的领域中，或者巩固其市场支配品牌形象地位。

这样的合并浪潮可以说只是冰山一角。银行业、医药业、航空业、宾馆业以及家具业，这些行业只是其中的一部分。上述行业整合的基本目的都是为了追求规模经济带来的效率。通过这种方式来削减成本的程度在不同的行业各不相同，在某些情况下，随着产品数量的增加，公司单位产品的成本大幅减少。而在其他情况下，公司只是了温和的成本变革。购进更多的非人工投入（机器、设备或者房地产）的公司通常会取得更多的经济规模，因为随着机器投入成本呈现出几何基数的增长趋势，机器设备所带来的生产力也将呈现出指数增长的态势。也就是说，支出增加20%你就可以购买一台运行速度快100%的计算机，或者一架可以比原有飞机多出50%座位的飞机。

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