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企业系列文案的特征

Post by hotelvi, 2018-10-29, Views:

  系列文案的特征

 
1) 内容的相关性
 
系列文案的内容大都是关于同一产品或服务的,有统的定位。 虽然也有一些系列文案是关于同类产品的不同型号、不同款式的, 但其内容总是有许多相同、相近或相关之处。内容上的相关性又与前后连接、相互补充、环环相扣的有序性联系在一起。 系列设计之间所有作品传达的广告信息都有一定的关联。 如以一个主题为中心,从不同的侧面展开,或是对相同的广告信息以不同的表现方法不断深化。也就是说,系列文案的设计、制作和发布, 应按一定的逻辑顺序进行,或先总后分,或由浅人深,或从粗到细,或始隐终显。总之,应体现一种内在的必然联系,使消费者能够理解并乐于接受。
 
2) 风格的一致性
 
系列设计还表现在风格的一致性上,其所有作品都保持一种统的风格,呈现出一种鲜明的个性特点。不管是同一种产品的系列设计,还是同一类 产品不同型号的系列设计,都要求在表现风格上做到和谐一致,体现出较强的整体感,使人一看就知道是一-组系列设计。系列广告最忌单兵作战、各自为政,缺乏整体性和凝聚力。文案的风格包括语体风格和除此以外的其他表现风格。语体风格又包括书面语体风格和口语语体风格。文案的风格是多姿多彩的,或华丽或平实,或含蓄或明快,或庄重或幽默,或豪放或婉约。对于组系列文案来说,保持风格上:的一一致性, 才能容易为受众所识别。
 
3)结构的相似性
 
系列文案的结构是相近、相似,甚至相同的。 在一一组系列文案中, 如果其中的第则是采用“标题+正文十广告口号+随文”这样的格式成文的,那么紧随共后的文案的文本结构,就应当与此大致相同。  系列设计在结构上表现出一定的相似性,这是人们区分系列设计还是单一设计的重要标志。结构上的相似性具体表现在以下三个方面,。是 文案标题句式的一致性,通常采用向式相同或相近的标题,二是文案正文结构的致性, 通常在篇幅结构、行文方式上相同或相近;三是画面表现的一致性, 往往选用在构图、色调等方面有某些共同特点的画面来表现。
 
4) 系列文案表现的变异性
 
面的变化,系列设计作品之案正文的变化等。这种表现系列设计的主题、风格虽然相同,成经验有所比较的信息,任何新异事物都容易成为其注意的目标,的变异性是与受众对广告的接受心理密切相关的。受众般只接间最大的差异是表现的变化,包括画面的变化、标题的变化、文受与他们以前得到的消息而刻板的、千篇不适应感和厌烦感,_样的习惯性刺激却很难引起人们的注意。要使受众不至于对系列设计产生让系列设计a当然,系列设计中的“异”是同中有异,这种“异”最集中作品吸引受众连续看下去,就必须避免雷同化,突出差异点,保持新鲜感,增强可读性。地体现在文字技巧和艺术表现手段的变化上,如图所示。
 
 

 

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