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高尔夫vi设计品牌资产管理的一般方法

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来源:【人和时代·中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-10-03 21:39:51 查看次数:

高尔夫vi设计品牌资产管理的一般方法
  从高尔夫vi设计品牌资产的定义可以看出,要想让高尔夫vi设计品牌成为资产的一部分,就必须对高尔夫vi设计品牌实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值。高尔夫vi设计品牌资产管理要从构成高尔夫vi设计品牌资产的几个要素入手,具体方法如下:
1、建立高尔夫vi设计品牌知名度
  高尔夫vi设计品牌知名度的真正内涵是认知度及回忆度。高尔夫vi设计品牌知名度的建立至少有两个作用:第一,消费者从众多高尔夫vi设计品牌中能辨识并记得目标高尔夫vi设计品牌。第二,能从新产品类别中产生联想。由此,建立高尔夫vi设计品牌知名度通常可采用的做法是:
  (1)创建独特且易于记忆的高尔夫vi设计品牌。就是给产品或服务取个好记的名字。这也是广告存在所遵循的基本原则。
  (2)不断露出高尔夫vi设计品牌标识。除了声音之外,高尔夫vi设计品牌名、高尔夫vi设计品牌标识,标准色也具有很强的沟通能力。目标物重复暴露出现,可以提高人们对目标物的正面感觉,使消费者不论走到哪里始终看到一样的视觉印象。如可口可乐的红色,百事可乐的蓝色。
  (3)运用公关的手段。广告效果显著,但相对代价昂贵,且易受其他广告的干扰。但是,运用公关的传播技术,塑造出一些话题,通过报刊杂志来引起目标消费者注意常常可以取得事半功倍的效果。
  (4)运用高尔夫vi设计品牌延伸的手段。运用产品线的延伸,用更多的产品去强化高尔夫vi设计品牌认知度,即所谓的统一式识别。
2、维持高尔夫vi设计品牌忠诚度
  高尔夫vi设计品牌忠诚度就是来自于消费者对产品的满意并形成忠诚的程度。对于一个企业来讲,开发新市场、发掘新的顾客群体固然重要,但维持现有顾客高尔夫vi设计品牌忠诚度的意义同样重大,因为培养一个新顾客的成本是维持一个老顾客成本的5倍。

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.hotelvi.com 作者:先锋)


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