五星级设计 在产业上延伸五星级酒店设计品牌延伸的策略

一、在产业上延伸五星级酒店设计品牌延伸的策略
　　1、在产业上延伸。从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。
　　另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于五星级酒店设计品牌形象的巩固。
　　2、在产品质量档次上延伸。包括以下三种延伸方法：
　　（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。
　　（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一五星级酒店设计品牌中的低档廉价产品。如果原五星级酒店设计品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易损害名牌的声誉，风险很大。
　　（3）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。
　　3、其它相关延伸，也叫扩散法延伸。这对于刚成长起来的名牌非常有意义。它有四层含义：一是单一五星级酒店设计品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系列五星级酒店设计品牌；二是一国一地的五星级酒店设计品牌可扩散到世界，成为国际五星级酒店设计品牌；三是一个五星级酒店设计品牌再扩散衍生出另一个五星级酒店设计品牌；四是名牌产品可扩散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业。