随着时间的推移，高尔夫酒店标识设计知名度会衰减

知名度
当然，随着时间的推移，高尔夫酒店标识设计知名度会衰减，尤其是那些铭记在心的高尔夫酒店标识设计更是如此。但是，值得关注的现象是：成功创建一个高尔夫酒店标识设计后，由于消费者接触该高尔夫酒店标识设计的次数多，再加上使用频繁，其高尔夫酒店标识设计识别率高，即使以后广告支持力度下降，其高尔夫酒店标识设计识别率也将长期维持在很高的水平上。20世纪80年代中期人们研究了搅拌机的高尔夫酒店标识设计知名度。当请被调查人员回忆他们所知道的搅拌机高尔夫酒店标识设计时，通用电气名列第二，虽然它已经20年没有生产搅拌机了。无独有偶，虽然联合利华公司的力士美容皂已经15年没有做广告了，但是其销售额仍为2500万美元，其毛利率为50%。
　　外行人普遍认为，即使在成熟的产品市场上，只要新高尔夫酒店标识设计投入巨资做广告、产品好，就能赢得市场。但事实并非那样容易。虽然知名度是关键的高尔夫酒店标识设计资产，但是仅凭知名度却无法增加销售额，对新产品而言更是如此。尼桑公司为引入无限者汽车（Infiniti）所发动的备受争议的广告战就说明了这一点。公司在广告中展示了小鸟、田野和湖面（但是没有汽车）等场景，该广告战使得其高尔夫酒店标识设计识别率达到90%，并创造了独特的联想。然而在引入产品的最初几个月中销售额却令人失望，批评者认为之所以如此是因为广告中没有表明“购买的理由”。一名滑稽演员甚至说该广告取得了良好的效果：石头和树木的销售额增加了300%。
　　波士顿咨询公司比较了1925年与1985年在22类产品中占据首位的高尔夫酒店标识设计：在19类产品中占据首位的高尔夫酒店标识设计是相同的；在另外3类产品中，以前占据首位的高尔夫酒店标识设计依然活跃在市场上。老高尔夫酒店标识设计名称的力量令人难以置信！这说明什么问题？第一，以高识别率为中心建立强有力的高尔夫酒店标识设计将创建巨大的资产。其次，随着时间的推移，产品出现次数以及对其使用体验的增加使高尔夫酒店标识设计资产日益强大。因此，即使挑战者高尔夫酒店标识设计有巨额广告预算，产品或服务优越，但仍会发现难以进入消费者的记忆中。对于某类成熟的产品而言，成为领导高尔夫酒店标识设计的唯一办法就是“生来如此”。
　　因此，要在成熟产品种类中获得一席之地，最好的办法通常是使该类产品中已经存在的、已为公众接受的高尔夫酒店标识设计获得新生，而不是另寻入口。如果要另寻入口，方法之一是通过相关产品种类中已有高尔夫酒店标识设计的延伸进入该市场。