五星级酒店标志品牌知名度(Brand awareness)

五星级酒店标志品牌知名度
　　五星级酒店标志品牌知名度(Brand awareness)
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什么是五星级酒店标志品牌知名度
　　五星级酒店标志品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一五星级酒店标志品牌是某类产品的能力。它涉及产品类别与五星级酒店标志品牌的联系。
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五星级酒店标志品牌知名度的层次
　　五星级酒店标志品牌识别可以让消费者找到熟悉的感觉。人们喜欢熟悉的东西,尤其是对于香皂、口香糖、
 
香皂
纸巾、糖、擦面纸等低价值的日用品，有时不必评估产品的特点，熟悉这一产品就足以让人们作出购买决策。研究表明，无论消费者接触到的是抽象的图画、名称、音乐还是其他东西，接触的次数与喜欢程度之间呈正相关关系。
　　另一个层次是五星级酒店标志品牌回想。通常是通过让被调查者说出某类产品的五星级酒店标志品牌来确定五星级酒店标志品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定五星级酒店标志品牌识别不同的是，不向被调查者提供五星级酒店标志品牌名称，所以要确定回想的难度更大。五星级酒店标志品牌回想往往与较强的五星级酒店标志品牌定位相关联。
　　五星级酒店标志品牌回想往往能左右潜在购买者的采购决策。采购程序的第一步常常是选择一组需考虑的五星级酒店标志品牌作为备选组。例如，在选择广告代理商、试驾的车型或需评估的计算机系统时，通常要考虑三四个备选方案。在这一步，除特殊情况外，购买者可能没有接触到更多五星级酒店标志品牌。此时，要进入备选组的五星级酒店标志品牌回想就非常关键。哪个厂商生产计算机？能够想到的第一家公司就占有优势，而不具有五星级酒店标志品牌回想的厂商则没有任何机会。
　　第一提及知名度，这是一个特殊的状态，是五星级酒店标志品牌知名度的最高层次。确切地说，这意味着该五星级酒店标志品牌在人们心目中的地位高于其他五星级酒店标志品牌。企业如果拥有这样主导五星级酒店标志品牌，就有了强有力的竞争优势。