“高级会所品牌设计功效化”之包装设计运用

二、“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”之包装设计运用

“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”在包装设计中的应用更显灵活性。对于女性时尚用品，如女性化妆品包装设计，“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”演变为“包装时尚化”。强烈吸引追逐时尚的女性眼球，能让时装化的产品外包装在销售终端跳出来大放异彩。对于理性消费品，如药品的外包装设计，“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”则演变为“包装诉求化，诉求包装化”，凸显产品的严谨，给消费者以视觉上的安全感。而保健品包装设计风格正好介于时尚用品与理性用品之间，属于“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”衍生理念的灵活运用。

如“可采眼贴膜”的外包装，虽然产品本身为化妆品，但其完全按着医药保健品思路运作。可采眼贴膜外包装采用海蓝色调，给人以清馨、淡雅的视觉享受，极具“国际高级会所品牌设计时尚化”效应，女人看见可采包装能够引起对漂亮时装的联想。另外，直接在包装上打上产品的主诉求——全效解决女性四大眼部问题，配合可采包装上26种名贵药材的图案，充分体现了“包装诉求化，诉求包装化”设计理念，让消费者看见包装后直接感知产品的功效。“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”在可采包装设计上的灵活运用，是让可采迅速成为化妆品深圳高级会所企业标志设计市场一匹篮马的一个重要致胜要素。

同样经典的例子是康师傅红烧牛肉面，鲜艳热辣的红，热腾腾的筋道面占居1/2的画面，上面漂着蔬菜、牛肉、葱花和香油，色香味俱全，配上一句极具煽动性的醒目广告语：好吃看得见！实在是让人浮想联翩、欲罢不能，垂涎已滴！

高级会所品牌设计企业标志与促销功能高度融合。笔者认为，康师傅红烧牛肉面的包装是快速消费品里面做得最到位的代表，值得好好学习。