在老酒店VI设计的基础上创造新酒店VI设计

用技术工艺创新，在老酒店VI设计的基础上创造新酒店VI设计。比如MP3（替代随身听）；啤酒中的生啤、冰啤、原生啤；板城“烧锅酒”；洋河蓝色经典“绵柔型”白酒；去头屑的海飞丝；草本精华伊卡璐；好丽友“木糖醇”口香糖，维生素糖果雅克V9，石家庄药业的果味维C，生命阳光免疫1+1牛初乳，六神清凉香皂等均属此类。

这种创造新酒店VI设计的方法，就是在原来产品的基础上或升级或加减。脑白金除了主要成分是褪黑素外，还加了山楂、伏苓、低聚糖等成分，于是它就不再与褪黑素、美乐托宁为伍，创造了叫做脑白金的新酒店VI设计，特立独行，从而独占独享。总之，设法与原来的产品不同，创造条件形成符合战略价值的新酒店VI设计。

用创造或发现的新概念去抢先占有，为己所用，创造新酒店VI设计。好丽友秉承“变化，时刻比竞争对手先迈一步”的企业形象设计理念，从韩国把“派”这个概念带给大陆消费者，率先占有了这个酒店VI设计，主推的是巧克力派。后来者的达利食品，在派的概念中为自己抢了一个分支——“蛋黄派”，达利从此取得了成功。
 
在快速消费品行业，这样的空白点不知有多少。华龙集团创造性的开创“弹面”企业形象设计市场，更是发现概念、创造新酒店VI设计中的经典创意之作。这个方法其实就是艾-里斯和杰克-特劳特所说的真正意义上的定位。全兴集团的“水井坊”发现各大名牌白酒都在一窝蜂地比谁的窖藏时间长，却没有人占据最贵的酒的概念。其实这个概念原来在茅台酒中，可惜这些年茅台酒已经不知道自己是谁了。“水井坊”乘虚而入，一举占据了中国最高价酒的企业形象设计市场，（古酒坊遗址的发现与炒作只不过是为高价作支撑而已）。它的成功是因为此前没有人占有这个概念，后来许多酒跟着说高价，都不灵了。商务通就是PDA，本来与其它厂商生产的掌上电脑没有什么区别，它的成功在于给了自己做了定位――商务人士专用，并用定位性名称 “商务能”三个字准确高超地传达出来，一下子使得它从PDA堆儿中脱胎换骨，变得不一样了。定位的功夫下在消费者的头脑中，玩的是酒店VI设计概念，在产品上并不需要有本质的改变，这也是酒店VI设计战略的神奇之处。