标志是一辆行驶在高速公路上的车，每个人都想搭上，但如果驾驶技术不佳，最好还是谨慎从事。过去的几年中，由于互联网技术的发展和传播技术的广泛应用，许多酒店以为在一个标志上投入足够的传播策划资源就能制造酒店品牌的市场位势。这些酒店一掷千金，却收获寥寥，只留下了一些定位不清、有气无力的标志。那么，如何补救这些受损标志，使它们恢复标志活力？以下是标志专家们的建议：

1.从酒店标志设计开始的地方追溯酒店标志受损的原因。酒店标志受损有很多原因，但通常起始于不清晰或不适当的定位——盲目行动而无视市场需求和顾客感知。

2.形象酒店标志随着新产品的不断推出和竞争转型而改变方向，因此必须保持酒店标志发展的连贯性。

至少存在五个重要理由要求营销的变革。它们是：

酒店形象传播广告有效性下降：有统计资料表明，要西方工业化国家中，大多数人每天看到2000条到3000条各种不同的酒店形象标志设计传播广告信息。每天面对着巨大的酒店形象传播广告环绕，顾客变得越来越无动于衷了。它们变成了无意义的背景噪声，而不会吸引我们的注意力。因此，其中的绝大多数的酒店形象标志设计传播广告信息我们都不会注意到，传播广告的有效性急剧下降，酒店标志设计形象传播广告促进营销收益的效应递减。

对此，塞莫尔·约翰逊（Samvne L.Johnson）评述说：“现在，酒店标志设计形象传播广告的数目是如此之多，以至于它们往往不会引起人们的注意。因此，有必要通过庄重的承诺、理智或情感诉求吸引顾客的注意力。调查表明，绝大多数的酒店形象传播广告未能跨入人们的意识门槛，即使人们注意到某个酒店标志设计形象传播广告，多数人会主动抵制这条酒店形象传播广告信息，因为他们认为传播广告信息不真实”。

酒店品牌定位指向酒店形象标志最能发挥威力的地方，促进酒店的品牌标志在所属产品类型中站立起来，脱颖而出，同时将标志融入顾客和潜在顾客的生活过程，建立标志强有力的支撑体系。品牌定位就是不断地传送顾客所期望的真诚与信心，必须让每个顾客都能够认识到：标志设计是属于他们的，形象标志标榜的是顾客权益理念；标志设计创造的不仅仅是产品的使用价值，还包括许多精神上的东西。当顾客想着这一个标志的时候，他们认为自己是在一个关系的海洋里。品牌定位表明标志设计在这些关系中的位置。

一般而言，大都认为这个时代，是个到处充满公害的时代，像空气污染、水源污染等；甚至连人与人之间也充斥着污染，不懂礼貌、不守秩序、短视近利；又如生产的品质管制不良，使得消费者不满等。在这种情况下，就酒店标志设计而言，只有不断改进，创新，以满足消费者的需求。可是实际上，人类的欲望是永无止境的，因此不断地要求物美价廉，以及加强售后服务等。但是就在生产方面而言，对商品的改进和售后服务的范围都有限，所以在无限的要求和有限的满足之间，形成了消费者对产品的不满。但是这些不满的反应，也可以说是提高品质、改善和开发新产品的推动力。不满的原因大致可分为下列几种：

1．由于商品本身品质不良。

2．由于推销员或服务员，对商品的认识和技术不够所引起的。

3．由于推销制度的不健全而引起的（像送货送错或送迟了，在运输途中车子发生故障，或产品发生破损现象，以及地址弄错，或发票开错等现象）。