专有准时可靠的标识设计概念！

 我们来回想几句著名的广告语。天美时，轻轻触动，永不停息。这是哪一种类型？

承诺型，因为天美时想专有准时可靠的手表概念。

这句广告语是1956年提出的，你今天还记得。很难得吧？想一想这句广告语对手表销售的作用有多大！

还有苹果，它的广告语是：不同凡‘想’（Think Different）。

这是号召行动的广告语。”彼得看着我列举的类别说，“这句话直接演绎了IBM的广告语想象，对不对？你说过，它召唤客户加入进来，因为他们跟苹果的理念相同。

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 标识不光要有内涵！

我想耐克的标识设计很有动感，彼得耸了耸肩膀，“内涵深一点。”

的确是这样。你说出了 好的标识设计的一个重要特点。标识设计应该有内涵。”

我的标识设计也有内涵，它告诉客户，我们的业务是国际性的。”彼得不服气地说。

是的，这就是让他恼火的地方，他又得改了。“是的，”我温和地答道。“我们接着看，好的标识设计不光要有内涵。”

“我们评价或者设计一个标识设计，要看它是否满足四个条件。这四个条件对全世界一流标识设计都是共通的。标识设计应该：简洁而具有象征性、好记、能凸显差异性、有内涵。”

彼得坐直了身体。

“我们彻底掌握了设计标识的办法以后，再来细说你的标识设计。”我想赶在彼得前面，再过一会儿，他自己也能看得出公司标识设计的缺点。“你记得耐克的标识设计，却不记得阿迪达斯的……”

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