一个辉煌历史的品牌设计！

讲述一个案例：“芭布瑞”（Burberrys）曾是有过辉煌历史的品牌设计。1856年，研制防水防晒面料华达尼（Gabardine）的英国布店学徒工Thomas Burberry创立了“芭布瑞”。此后，“芭布瑞”以经典的格子图案、独特的面料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用“Burberry”来代表风雨衣。但20世纪60~70年代，法国和意大利高级时装品牌设计迎头赶上，使固步自封的“芭布瑞”品牌设计退缩于成熟男性风雨衣市场，成为“只有老男人才穿的老掉牙的品牌设计”。

20世纪80年代，日本人开始狂热追捧欧洲时尚，“芭布瑞”管理层便把品牌的特许生产交给了日本三井贸易集团。到了90年代，日本的销量占到了销售额的75%左右。在那个时候，“芭布瑞”公司都说：“最可怕的是，‘芭布瑞’几乎变成了一个亚洲品牌设计，特别是在欧美消费者的眼中。”

奢侈品牌具有的说服力！

请看奢侈品牌在中国的市场案例：

哈根达斯：全球最昂贵奢侈的冰淇凌品牌设计“哈根达斯”在1996年进入中国市场。2004年初，又在上海浦东黄埔江畔新开张了一家“哈根达斯”滨江店，这座傍水而建的玻璃建筑能将上海外滩的美丽景致尽收眼底，它是“哈根达斯”在中国的第28家店，其中10家是上一年增加的。尽管由于关税和运输等原因，这种原装冰淇凌在中国的售价要比美国本土高出不少，但它在中国市场的表现好得令人吃惊。“哈根达斯”的拥有者——美国通用磨坊公司表示，“哈根达斯”自从1996年进入中国以来一直以40%的速度高速增长，中国如今是该公司全球市场中的“明星国家”。通用磨坊公司提供的数字很有说服力：在美国，每人每年吃掉20升冰淇凌，欧洲国家是12升，而中国目前只有区区1升，即使在上海这样的发达城市也只有5升，可见这个市场的潜力有多大。“哈根达斯”认为“在未来的岁月里，错失中国市场就等于放弃全世界。”

什么是品牌的联想识别作用？

品牌的一个基本功能是识别作用。品牌设计本身只是一种产品的“姓氏”，产品本身是“名字”。例如海尔电视机、红塔山香烟、丰田汽车等。“海尔”、“红塔山”、“丰田”都是企业产品的“姓氏”，而“电视机”、“香烟”、“汽车”则是产品的“名字”，两者加在一起，整合成产品的“姓名”。

姓氏+名子=品牌姓名：一开始，产品的“姓氏”是不值钱的，其不过是区分这个产品是谁家的东西，于是有了“王麻子剪刀”、“老孙家泡馍”和“康师傅方便面”等。但是一旦品牌出名以后，其就会身价百倍。

消费者认为品牌设计是产品的代表。人们总是联想丰富，当提到某个品牌设计时，你自然就会产生一些联想。这些联想会使你对品牌设计产生明显的区分识别，甚至，这些联想式的识别是深层次的。例如，人们一般会以五个角度去识别产品：

品牌与产品类型识别：当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等。这些品牌设计已经成为它所服务的产品的形象代表。