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品牌策划的六大含义
Post by hotelvi, 2015-2-3, Views: 在品牌策划里面,品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。
为了深刻揭示品牌策划的含义,还需要从以下六个方面透视。
新规则是真正意义上的规则
Post by hotelvi, 2015-1-31, Views:多读小说。什么小说都行,尤其是一系列最近流行最成功的小说家的作品,这些小说家对社会的脉搏了如指掌。搞清楚什么使他们如此成功,什么让他们赚满了腰包,因为最终那也是你要努力为你客户、你的品牌策划公司以及你自己所做的事。
一个好的品牌策划是隐藏的宝石
Post by hotelvi, 2015-1-22, Views:拿破仑有一个战略,亚历山大有一个战略,孙中山有一个战略,理查•尼克松有一个战略,你也应该有一个战略——一个能从A点到达B点的品牌策划计划。
不要把“烟雾战”记在心里,或者正如他们在以色列坦克部队所教的那样:“确保人人都知道计划,这样容易改动。”
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七个如何高效做品牌研究的建议(下)
Post by hotelvi, 2015-1-21, Views:4.定期请其他市场的品牌策划研究机构作演讲嘉宾。认真听,吸取并采用所有与你公司相关的信息。你不会没有车头灯在黑暗中行使,那你为何不好好研究一番就试着销售呢?
5.保持每年的研究内容前后一致。除非你有正当地理由改变问题,否则不要这么做。假如你做出了改变,那么试着保持趋势变化的信息尽可能地一致。我们再说一遍:趋势是获取知识的关键。
七个如何高效做品牌研究的建议(上)
Post by hotelvi, 2015-1-21, Views:购买者当心了,首席执行官当心了,不要盲目“驾车”,否则会跌入悬崖的。花时间去研究如何高效地做品牌研究,接着获得可靠的品牌研究结果,投入资金发展壮大。
我们并没有声称自己是品牌策划研究专家,但我们还是有资格说明以下七个建议应该尽可能严格地贯彻和执行。
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对于企业公司来说:品牌就是一切
Post by hotelvi, 2015-1-17, Views:小测验:你的品牌和品牌形象是什么?答案:一切。
一个品牌就是一个名称,它的形象就是在消费者心中的重要性。品牌策划、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承诺和品牌许可都是一回事。品牌策划的好坏在消费者心中所代表的和你所做的一样重要,而且在多数的情况下更为重要。
品牌策划工作要遵循一定的行为准则
Post by hotelvi, 2014-9-9, Views: 过于关注战术层面的行为规范、漠视法律法规约束的所谓行为识别规范,它们所导出的品牌行为往往对品牌造成极大的损害,最令人警醒的是管理高层的受贿行贿以及相应的不公平竞争引发品牌的大动荡甚至迅速衰亡;无论是国际品牌策划还是本土品牌策划,在本土化经营或者国际化经营过程中,其经营行为必须与所在国家和地区的文化规范及道德要求保持一致。
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品牌策划主题可以通过品牌概念和品牌故事来表现
Post by hotelvi, 2014-9-1, Views: 品牌概念是品牌策划主题的又一有效渠道,对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中,“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品,天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性,有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则;在保健领域,“脑白金”隐去褪黑素,代之以独占性的“脑白金体”,迅即创造出礼品市场的奇观;在英语培训领域,源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。
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提升产品信度对品牌策划的作用
Post by hotelvi, 2014-8-28, Views: 产品卖相不仅关系到陈列的效果,产品的露出可能性,更关系到产品的品质感,影响着目标消费者对于产品功效的信任度。提升产品信度对品牌策划具有重要作用。清火祛痘产品层出不穷,“益生堂”三蛇胆胶囊得以脱颖而出的秘诀有两个:一是产品功效的保证;二是值得信赖的产品卖相。它放弃了杂乱花哨的保健品包装习惯,也没有采用冷冰冰的药品包装法,采用了舒雅娴静的中文书籍品牌风格,通过中文字体的背景衬托、产品名称的竖式编排、冷静淡雅的色彩组合,显示出产品深厚的国药色彩和独特的疗效,提高了消费信心。
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什么是品牌策划职务分离控制
Post by hotelvi, 2014-8-6, Views: 职务分离控制是企业内部控制制度职能分工原则的具体表现,科学合理的职务分离控制是人力资源控制的关键因素,也是完善企业内部控制制度的必要条件,良好的在位监控需要科学的职务分离控制。企业内部的品牌策划职务分离控制首先是不相容职务的分离
不相容职务的分离是建立高效人力资源控制的首要条件,是一种非常重要的控制手段。所谓品牌策划不相容职务是指某些如由一名员工担任,既可以弄虚作假,又能够自己掩盖其舞弊行为的职务。例如,一名员工既负责签发支票、记录支票登记簿,又负责企业银行账的对账工作,那么,如果该员工伪造签名,贪污企业的款项,他就有可能隐瞒对贪污款项的支票记录,而且又因掌握对账工作,使得舞弊行为被隐瞒而不被发现。这样,上述签发支票、记录支票登记簿与银行对账两种职务就成为不相容职务,所以该两种职务必须由两个员工分别担任以便进行有效地控制。
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