PAOS为了了解命名在消费者的印象，便作了形象调查，结果发现Trio虽具亲切感，但失之庸俗，Kenwood给人的感觉较冷漠，却比较精准及感性。
    所以，产品推广期间采用了Trio为宜，普及之后为了迎合音响需求最殷切的高中生需求，可改用给人知性印象的Kenwood。
    当时日本国内几乎还不太知道Kenwood的名称，因此，在CI推动之后，人们并没有察觉Trio的改变，而是通过国外的资讯接受了Kenwood，建立了Kenwood进口品牌策划的形象。
...

    在表演艺术品牌策划的环境中，从事行销工作的人是艺术经纪公司和艺术团体的行政人。表演艺术团体如台北爱乐管弦乐团、云门舞集、果陀剧场、朱宗庆打击乐园等。
    目前台湾地区从事艺术经纪的公司包含新象、牛耳、国际巴黎、宽宏、传大艺术等。在艺术团体的组织架构中，简单地分类成艺术与行政两大类，除了艺术创作与演出事务外，包括公关宣传、售票、场地等都是行政人员的职责。
...

    我们可以粗略地将连锁的品牌策划零售通路大致分成两大类：
    一种类型的零售通路，店面所贩售的商品者挂上通路的品牌名，典型的代表如阿瘦皮鞋、麦当劳、IKEA、镇金店、郭元益等。
    这类通路几乎不卖他人的品牌，通路的形象代表了产品的品牌形象，比较接近一般品牌代理商所经营的产品品牌，但仍然有差异，因为它还多了一个通路的资源，因此，行销传播时考虑的因素更复杂。
...

   品牌联想是指消费者（尤其是目标对象），他们想到某一个品牌的时候会联想到哪些内容，那些内容就是品牌联想。当然，我们并不是真正在乎消费者联想些什么，而是他们为什么买和为什么不买，从而了解他们对品牌的认知，则可以借以分析他们是否有足够买的理由来买这个品牌，如果没有或不充足，就要赶紧给个理由。
说到一个品牌策划，总会有许许多多、各式各样的联想，像BMW，有人会想到好贵、是雅痞开的、是事业有成者开的、黑的比较了看……其实这么多种的联想是可以归成几种类型的。
...

  公关的运用，广告当然是建立知名度的最主要方法，但是相对的代价也是最昂贵的，而且面对众多的广告干扰，如何脱颖而出是相当困难的；而运用公关的传播技术，塑造出一些话题，通过报章杂志来引起注意是常可以事半功倍的，像在上海，雀巢公司运用港星林忆莲举办演唱会来创造知名度就效果很好。
  品牌策划延伸的运用，应用产品线的延伸，可以运用更多的产品去强化品牌策划的认知度，这在日本越来越盛行，像Mitsubishi、Mazda、Sony等都是运用同品名，不论是从挖土机、电视机、汽车甚至到食品都一样，他们把这种做法叫统一式识别（Universal Identity）。
...

  本方法进行的方式是准备受测品牌及其竞争品牌（可以是实际产品，也可以在卡片上列下不同的品牌名）；然后要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌分组，此动作不断重复，直到消费者无法想出其他用来分组的“区隔元素（discriminating  dimensions)”；接着由消费者解说其标准及呈现分类结果。一般而言，两层或三层的次数足以显示出消费者认知不同品牌的差异点何在。
  品牌策划的定位此方法适用于探讨不同品牌的定位。消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌策划的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。
...

    其次，也是比较复杂的需求，是了解此人的决策是如何被包围社会所认知。亦即，如果他选择一个特定的品牌策划时，他对自己所下的社交性陈述是什么。Benz 280E是社交性意义不同于凯迪拉克De Ville,虽然两部车的价格都是200万元。
品牌策划的社交性力量，在两个产品类别中清楚的呈现（如香烟与服饰）。会抽烟的人都会相信通过自己桌上的香烟品牌放在餐厅卓的一包烟，会透露给外界有关自己的看法。
 

       我们必须小心，以免错认为关系是由一个个别的消费者、一个品牌策划以及品牌策划制造商所组成。因为消费者与品牌策划的关系，不单是由消费者自身的理念或者经验组成，同时也包括消费者所想象的别的相关的人对同一件事可能的想法。所以，品牌策划价值可以分成个人以及社交两种。但这种分野不是绝对的，它们一直是重叠与互动。
...

     这是一个实验性质极高的时期，我们正以过去从来都不曾想象的方式与消费者接触，而且也在当中获得许多从来未曾想见的结果。这不是一个属于胆怯保守者或没有想象力的人的时代，也不是我们必须在理论及研究中得到完美的答案，或经过不断尝试才将事情付诸实施的年代。我们都是在做中学习。
在这里，我们以各个角度来看互动企业从发展优秀的创意作品，到评估专案结果（加上我们为何还需要改进）。并且在“不确定就是唯一可以确定”的网络现况下，从未来的企划，到过去的案例，归纳出合理的解释。这些文章提供了用互联网来建立品牌策划及建立消费者关系的重要观念。
...

    互动传播，一如字义所示，是指品牌策划与消费者的关系“生动”起来，互动说的就是一对一的沟通，因此每一位消费者与其他上线的消费者，都能在于品牌一对一互动中，成为建立这个生动品牌的一分子。
IBM以非常人性化的方式，呈现它协助奇特企业网络化的成绩，使得IBM的品牌因电子商务的服务再度活络起来。IBM主张其代表最先进的科技，所以在IBM电子商务的广告活动中，它在网络媒体上充分展现了只有在网络世界才可能成真的例子。在这些例子中，IBM使用最先进的科技，引领消费者见证品牌策划一切由不可能变成可能的看I机新讯。
...