伍德40（WD-40）公司生产伍德40品牌，芝宝公司生产芝宝品牌，品牌策划的名称就成为主要的名称，可口可乐公司生产可口可乐品牌，简洁、简单、直接、易于理解。
    （1）可口可乐是什么？
    （2）芝宝是什么？
    （3）伍德-40是什么？
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    “这就是葡萄酒行业发展的方向，”行业专家指出，“葡萄酒需要更多的品牌、更多的收获酿造期和更多的种类。”“每一亩地都有它自己的品牌”似乎就要成为一句箴言。
    这也许是葡萄酒行业的规则，但并不是打造品牌策划的法则。有一天，总会有某家公司能像绝对伏特加和杰克丹尼分别在伏特加和威士忌领域中所做的一样：建立一个强大的全球性品牌。
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     这不仅是侵蚀，同时也失去了机遇。强大的品牌策划所占的市场份额应该接近50%，就像可口可乐、亨氏、Pop-Tarts、吉露、嘉宝。但是，这样的品牌并不多，很多大品牌都因为产品线延伸而趋向消亡。
    •百威（所有系列）在啤酒市场上的份额约为30%。
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    小凯撤在比萨饼业务上的做法，易特滋也用在高档白桌布餐厅中：把目标缩小在外卖上。这就是你穿件一个品牌策划的方法。将目标缩小到市场的一部分，不论是比萨饼外卖还是特色美食外卖。
    然后让你的品牌名称代表这一品类（通用性的效果），与此同时，通过宣传品类的优点——而不是品牌的优点，来扩大这个品类。
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    一个品牌就是一个名称，它的形象就是在消费者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承诺和品牌许可都是一回事。
    品牌策划在消费者心中所代表的和你所做的一样重要，而且在多数的情况下更为重要。
    品牌是管理层最为重要的管理项目。（甚至在我们看来，它比资金更为重要，因为品牌可以产生收入。）你不能把品牌拿在手中，它不是有形的，也不是固定的，它是受感情影响的，它是你所做的一切。
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    人和你也许会问，为什么更多的广告商不针对领先地位做广告呢？（在品牌策划里面，这样的要求是相当罕见的。）
    他们进行了消费者调查，他们问消费者为什么会购买他们所选的品牌。而人们迅速地回答说他们从来不会因为某品牌是领先者而去购买它们。事实上，消费者有意回避了这一点。
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    在一定时期内，顾客对某一品牌产品重复购买的次数越多，说明顾客对这一品牌策划的忠诚度越高；反之，则越低。
    由于酒店企业产品的特性等因素会影响顾客重复购买的次数，因此在确定这一指标的合理界限时，需要根据不同产品的性质区别对待，不可一概而论。
    消费心理研究者认为，顾客购买商品都要经过挑选这一过程。但由于依赖程度的差异，顾客对不同产品购买时的挑选时间也不尽相同。
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    想想雪佛兰，你立刻想到的是什么？
    想不出什么吗？这是可以理解的。
    雪佛兰是一个大型的、小巧的、便宜的、昂贵的汽车，或许卡车？
    当你把你的品牌名字放在每一个产品上时，这个品牌策划就失去了它的力量。雪佛兰曾经是美国销量最好的汽车品牌，但如今已经不再是了。现在市场上领先的是福特。
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    2000年4月，adidas和“台北市政府”合作，建造了台北市第一座、也是台湾地区第一座符合国际比赛标准的极限运动公园。
    它不仅让台湾首度拥有符合国际极限运动比赛标准的场地，也让台湾的极限小子找到了一个属于他们的追求品牌策划成功的天地。
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    印象派画作在19世纪的法国曾引领风骚，至今仍在美术史上占重要地位。由于坚持原创，我们品牌策划通过台湾地区知名美术系所的推荐。
    挑选了三位最具水准及潜力的青年艺术家，以印象派的笔触，特别为此活动绘制了三幅80号的油画，分别命名为“午后左岸”、“左岸印象”以及“邂逅雨咖啡”。
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