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消费者和品牌策划的关系强度

Post by hotelvi, 2015-6-5, Views:

    对于调查所涵括的品牌,奥美忠诚度指标可以产生出一个情感忠诚度金字塔,依据所有品类消费者和品牌策划的关系强度将他们分类。
    奥美忠诚度指标也可以为金字塔中每一层的消费者计算品牌购买量。在跨越众多品类和许多国家后,比较这两种评估量方法,几个不变的事实随之浮现。
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Tags: 品牌策划 

提供实质的品牌策划利益

Post by hotelvi, 2015-6-4, Views:

    迷思六:电子邮件地址及电子化顾客关系管理(e-CRM)
    “因为我们没有消费者的电子邮件地址,所以我们无法执行电子化顾客关系管理。人们不就是不愿意提供电子邮件地址,而且总是不开启阅读就将邮件删除吗?”
    我们曾经有一个FMCG客户,是从拥有的极少量的消费者电子邮件地址展开沟通的。为此,我们企划了一个电子邮件地址的搜集活动,提供实质的品牌策划利益让消费者愿意留下他们的电子邮件地址。
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Tags: 品牌策划 

解析品牌策划降低的原因

Post by hotelvi, 2015-6-3, Views:

    企业为了把握每一个与顾客接触的关键时刻,可将成千上万个资讯获取来源与数以百万计的顾客交易资料在线上相联结,而新技术可以使资料储存的品牌策划成本大大降低。
    过去五年以来,全球行销环境正在发生着显著的变化。互联网的持续成熟、全球性的竞争以及新商业经济模型的开发都提升了顾客的期望。
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Tags: 品牌策划 

品牌策划怎么样获得回馈

Post by hotelvi, 2015-6-2, Views:

    甚至,即使要花上顾客很长的时间,他们也打算帮助那些品牌策划以使其获得回馈。对大多数企业来说,重新思考他们的行销过程以回应这种商机,将不如一般预料中的简单。
    对那些把顾客与品牌关系放在顾客关系管理的中心思考上,并且彻底地运用适当行销科技的企业来说,CRM会为其带来的商机将无限广大。
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Tags: 品牌策划 

品牌策划的重要考验

Post by hotelvi, 2015-6-1, Views:

    确实了解客户目前所使用的传播资源,并且列入规划活动时的考虑,千万不要“假装”客户除了使用广告媒体,其他什么都没有,而刻意忽略其他传播组合。
    对广告人来说,如何将每项传播工具的品牌策划边际效用发挥到极限,是最重要的考验。
    他们能,你为什么不可以?
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Tags: 品牌策划 

品牌策划设想的解决方法

Post by hotelvi, 2015-5-29, Views:

    内部资源的浪费
    每一个Sales和Marketing team都准备自己的一套品牌策划接触客户和潜在客户的方法,造成公司内部资源的浪费。
    外部资源的浪费
    广告公司接受不同的Marketing team简报。每一个team对自己的Marketing opportunity有不同的看法,于是广告公司花了很多时间听简报、讨论、制作“有些相同、又有些不同”的Sales kit和DM,以及告诉某一个Marketing team其他的team假设想法是什么。广告公司宛如一个帮助IBM内部沟通的大单位。
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Tags: 品牌策划 

品牌策划的独特定律

Post by hotelvi, 2015-5-28, Views:

    当个人电脑进入办公领域时,胜出的品牌策划不是IBM公司、AT&T、ITT(美国国际电话电信公司)、惠普、德州仪器、Digital、优利系统(Unisys)、摩托罗拉、索尼、日立(Hitrachi)、NEC(日本电气公司)、佳能或者夏普,而是戴尔这个全新的品牌。
    “白林索”和“蓝林索”究竟怎么了?几乎没有一个肥皂品牌能够在洗涤时代生存下来。传统摄影品牌在数字化时代能够幸免于噩运吗?
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Tags: 品牌策划 

企业选用单一颜色最好的策略

Post by hotelvi, 2015-5-26, Views:

    女士们一看到蓝色的盒子就会拥抱她们的丈夫,不用打开,她们就知道是个非常棒的礼物。
    你大概看到米勒啤酒罐的机会比蒂芙尼盒子要多得多。但是,我们可以确定,你知道蒂芙尼盒子的色彩,但对米勒的颜色就没有十足的把握了。
    尽管对一个品牌策划来讲,选用单一的颜色几乎总是最好的策略,但是,有时你可以多采用几种颜色。联邦快递公司是第一个提供隔夜送达服务的包裹快递公司,公司试图让它投递的包裹抢眼地放在收件人的桌子上,因此,它将最具冲突效果的橙色和紫色组合在一起。
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Tags: 品牌策划 

一个专为超市设计的独立品牌

Post by hotelvi, 2015-5-25, Views:

    当通用磨坊公司决定进军意大利餐饮业时,它并不是零基础开始的,它利用它所学到的关于海鲜餐饮业的所有企业营销知识。
    跳跃式启动了它在意大利的兄弟品牌策划,它没有做的一件事就是撇下它“红龙虾”的名称,不该叫作意大利红龙虾餐厅。
    通用磨坊公司创造了一个叫作橄榄园的独立品牌。在这一战略下,该公司在美国建立了两家最大的家庭餐饮连锁店[后来,由这两家连锁企业拆分重组成达登餐饮有限公司,并很快成为世界上最大的休闲餐饮公司]。
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Tags: 品牌策划 

品牌是否有必要贴上公司的身份呢?

Post by hotelvi, 2015-5-25, Views:

    兄弟品牌策划的战略需要更多的管理高层的监管,而不是更少。迫切而长期的需要是保持品牌之间的独立,而不是趋向雷同。人们却朝着相反的方向在努力,结果导致通用汽车公司所有的轿车都使用了尾翼。
    每一个品牌都贴上公司的身份是没有必要的。顾客会因为雷克萨斯产自丰田公司而买它吗?还是根本忽略了它是由丰田制造的这个事实?
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Tags: 品牌策划 
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