怎样才能维持品牌形象地位？

  商场的位置在零售过程中起着重大的决定性作用。麦当劳像其他大众化销售者一样，在选择决定店址时进行了人口统计、购物和交通流量的调查研究。同时它也在考虑了零售商与其它商场和能够产生目标市场的购物团体之间的关系。例如，麦当劳将其分店设在百货商场，设在儿童特别通道的重要交通地区，如位于教育机构、主要交通运输道路的附近，也有设在医院附近。相反，专卖店作为一个群体，集中在购物区和地区性购物中心和大型零售商店的周围。商场的位置会影响到所吸引的顾客数量的类型，连锁零售尤其注重将商场设在对目标市场方便的地方。这样设计可以最大限度地发掘销售潜力。

品牌酒店在市场中的诱力是什么？

强势品牌酒店的市场诱力是各种市场诱力的优化反应。

所谓“品牌市场诱力”，这里把它叫做品牌酒店在市场上对消费者的诱导力。强势品牌酒店的市场诱导力自然大一些。

如果要了解强势品牌酒店的市场诱力，就要了解品牌代表着什么，以及品牌满足了人们什么。

品牌所传达的信号有：

品牌信号1：品牌代表着产品质量

一个品牌酒店的形象设计程度在消费者心目中代表着产品质量的优劣程度。强势品牌形象设计代表着好品质，而弱势品牌形象设计就很难让顾客找到质量好的感觉。

品牌信号2：品牌代表着服务水平

特别是在酒店服务行业，品牌会让顾客感受到他们享有的服务水平。在其他行业，品牌也同样会使人想起他们的销售服务。因此，IBM公司的口号就是“IBM就是服务”。

世界上最伟大的品牌之一！

品牌形象设计米字阵，不能忽视品牌偏好度和品牌忠诚度是消费者个体的个性表现。亦即个人的反映有可能在特殊情况下违反公众的反应。换而言之，知名度和美誉度并不能100%的影响偏好度与忠诚度。“品牌形象设计米字阵”只是事物的普遍反应。

例如，“索尼”是高知名度和高美誉度的品牌，但并不代表我就会喜欢它（个人偏好度）。很多品牌也是一样。

打个比喻，并在凡是漂亮的女人你都会喜欢。因为你有你的个性和偏好。

这样，在品牌信赖运营过程中，消费者的偏好度就给我们提出了更高的要求。企业要赢得顾客的“品牌信赖”与忠诚，就要培育他们的“品牌偏好”。要赢得“品牌偏好”就要打造品牌个性。

因此，你必须在大众传播和定位传播上同时下功夫。品牌知名度和美誉度是通过大众传播实现的。品牌偏好度和品牌忠诚度则要通过市场细分和市场，通过目标顾客的“个性研究”和“个性锁定”来完成传播。也就是说，企业在品牌传播中要“投其所好”，这样才能有效地提升目标消费者的品牌偏好度。需要特别指出的是，“品牌个性”对建立品牌偏好可以起到极大的帮助。

如何促进连锁酒店品牌形象的扩张？

    星级连锁酒店品牌形象设计扩张是指星级连锁酒店为了实现星级酒店在市场中的形象战略目标，综合配置星级酒店形象资源以实现集团品牌形象设计资源的集聚和扩散，例如空间扩展、产业领域延伸等。

    从经济学的角度来看，星级连锁酒店的一切生产经营活动都是在努力实现星级酒店形象资源的最优配置以获得最大的效益产出。星级连锁酒店经过一定时期的发展而积累了一定的实力与优势，例如资金优势、技术优势、人才优势、品牌形象设计优势等。当品牌形象设计资源积累至一定程度，超过星级连锁酒店内部合理配置与利用的阈值时就出现品牌形象设计资源闲置的问题。资源优化配置的内在动力就会驱使星级连锁酒店在星级酒店形象外部寻找合理配置过剩资源的空间，这就为品牌形象设计扩张提供了可能。品牌形象设计扩张可以充分发挥星级连锁酒店的核心产品、品牌形象设计的形象价值，提高品牌形象设计的整体投资效益，从而实现收益的最大化。星级连锁酒店以品牌形象设计为资本，通过横向一体化扩张、纵向一体化扩张、多元化扩张等方式促进品牌形象设计资源的高效配置，实现收益最大化。