企业主管人员经常对排版设计后安装在泡沫板上的特定的品牌名称的标志图案评头论足。
    但是，一般来讲，平均每个人听收音机及电视播音的时间是他看杂志和报纸的9倍。
    一个通用性的品牌名称存在的问题是它不能与竞争对手的品牌区别开来。例如，在营养补品领域，有一个名叫自然资源的企业营销品牌正每年花费500万美元来打入这个发展中的市场。
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    “智能芯片在里面”是一个令人厌烦的企业营销广告口号。所有的计算机内部都具有智能芯片，但是只有顶级的产品具有“英特尔内置”。绝大多数的品牌名称是通过语言传播的，而不是通过视觉图案传播的。
    品牌延伸在市场中进展不好的一个原因就是她们通常给品牌其一个通用性的名称。虚弱的通用性名称难以成功地创建一种独特的个性，而独特个性正是品牌命名过程的核心所在。
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        简单的答案是宝丽来在常规的35毫米胶片上没有可信性。人们为什么要买宝丽来的常规胶片而不买该品类的专家——柯达胶片呢？
    只有当你想要即时成像胶片时你才会购买宝丽来，宝丽来的企业营销专长在及时的成像上。
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    在消费者心智中，联邦快递拥有哪个词呢？当然是“隔夜送达”。
    联邦快递接下来又做了什么呢？它走向了全球，于是它就不可能保持其已经闻名的“隔夜送达”的特色（纽约时间下午5点，在新加坡已经是第二天早上了），而且联邦快递还进入到次日达和隔日达的廉价服务。近来它又收购了一家货车运输公司。
    事实上，在过去12年里联邦快递的每一项企业营销活动，都使公司远离了隔夜送达这个概念。
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    成立于1964年的艾米瑞空运公司，是第一家航空货物运输公司。但它却陷入了雪佛兰的圈套。它不但没有将其业务集中在一种类型的服务上。
    反而提供所有的相关服务：隔夜达服务、次日达和隔日达的廉价服务、小件运输服务和大件运输服务，“无论你想运送什么，艾米瑞都可以做到”。
    联邦快递做了什么呢？20世纪70年代早期，联邦快递还是运送行业中的一名奋斗者。但在其业务蒸蒸日上时，联邦快递的首席执行官弗雷德•史密斯决定。
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    购买昂贵房子、劳斯莱斯和劳力士表能使你变得富有吗？恰好相反。这只能使你变得更穷，甚至破产。
    大多数的人都在错误的地方寻找成功。他们竭力搜寻富有的和成功的企业营销公司在做些什么，接着就模仿它们。
富有的公司在做些什么呢？
    它们购买海湾喷气飞机，它们运作诸如授权、领先培训、开放式管理和全面质量管理的程序，并且它们正在延伸它们的品牌。
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    因应web2.0时代的来临，我们企业营销公关产业要如何在“网络成为全民媒体”的趋势下，协助客户在网络上沟通讯息、传递讯息，进而影响消费者变得异常重要。
    如果说现在的时代是用这样的方式及媒体在沟通，身为讯息沟通专家的公关产业怎能不注意这项趋势的发展？他们将对公关产业产生什么样的冲突？
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    如果我们真的要采取这种积极主动的方式，我们首先要做的是，明确我们要找具备何种素质的企业营销人才，为了完善我在这方面的想法，我曾向一些上司、同事和客户询问过他们认为一名出色的公关人员应该是怎样的，他们的回答和公关的定义一样不尽相同。
    奥美亚太区董事长杨明皓的回答是：“以完整无缺的操守赢得客户毫无保留的信任！”
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    晚会当天“安可”声不断，在现场与歌手回应唱和之余，有一位男歌手开心地承诺，明年若再来，一定不涨价！
    当晚另外两项表演也是一气呵成，博得满堂彩，一项是由年轻男歌手亲自为联电谱了一首活力四射的Rap《联电一定得第一》，另一项是请来杰出艺人，把联电过去与现在的企业营销文化及价值以脱口秀及模拟Call-in的方式，用毫无意识形态的词句，与5000多位联电员工轻松而精彩地共度意义深远的10分钟。
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    19世纪的法国不同不仅出现了许多杰出的音乐家，音乐作品水准也非常傲人。企业营销中营造左岸咖啡馆的气氛，音乐绝对是不可或缺的。
    所以，我们特别通过台北爱乐电台的协助，规划了四场亚俗共赏的90分钟音乐会，有声乐、双钢琴、木管、弦乐，还有颇能引起共鸣的打击乐。演奏家皆为台湾地区之翘楚，乐曲的选择，更是刻意与19世纪的左岸相互牵引。
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