广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。报纸、杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的，属于印刷类大众传播媒介vi。

       ( 1 )以区域划分目标市场的媒介策略策划选择。企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。

          一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占的这个目标市场。 其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。如果把企业的营销目标简单地加以归结，不难发现，所有企业营销目标都可以扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象。但在媒介选择时，就必须针对特定的营销目标。

          从1994年， 网络在世界上崭露头角，到现在短短的几年间，网络及其相关产业为全世界创造了巨大的财富。2004年互联网广告的市场规模比上年增加了759%，为19亿元;2005年为27亿元，2006年达到40亿元。即使是在整体中国广告行业中，互联网广告的高增长率也相当喜人。不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据5%左右的份额，远低于其他国家的互联网广告市场。现在美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5% ~ 7%，  日本和韩国也达到了约4%。不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大，但考虑到今后互联网用户的不断增加，中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势。

           如果说印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制，那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输时代标志。
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           网络媒体是新兴的且发展潜力巨大的广告媒体。它具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷等特点。网络媒体最为显著的特性同时也是其强势所在之处，主要表现在信息传播的双向交互性。网络广告VI的主要类型有:横幅式广告( Banner)、按钮式广告( Button)、赞助式广告( Sponsorship),以及BBS广告等。
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           现在按其功能将其分为三类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
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             目前，最常用的广告媒体分类方法是按照媒体的载体与传播途径来进行划分，把广告媒体VI分为以下具体类别:
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    现代广告媒体越来越多样化，但总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体标识。从发展趋势来看，电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。不同媒体，其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性，都有很大不同。
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             媒体，来源于英语词汇Media,其意为“中间的”“手段”或“工具”等。广告媒体VI，是指向受众传播广告信息的物质技术手段。广告媒体很多，如广播、电视、报刊、互联网、路牌、灯箱、包装装潢、交通工具，甚至一张名片、一支笔、一件工服，凡能起传播作用的物体，均可成为广告媒体。
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